“品牌强国中国行”东莞共创会：当东莞制造开始认真聊品牌

8月6日晚，中央广播电视总台“品牌强国中国行”东莞共创会在东莞迎宾馆举行，东和受邀来到现场。

这场共创会汇集中央广播电视总台多个节目中心、相关部门以及70余家东莞企业代表，大家坐下来谈品牌、IP、内容和传播，也谈制造企业今天面对的新课题。

品牌强国中国行”东莞共创会 现场

中央广播电视总台副台长齐竹泉在致辞中提到，近年来东莞正在经历城市形象与产业发展的“双重升级”，其中，“制造美学之城已成为城市形象新名片”。同时，总台也希望通过这场共创会，听取本地企业在品牌传播、IP开发、出海推广等方面的实际需求。

东莞市委常委、宣传部部长刘光滨则谈到，东莞创新提出制造美学理念，正在推动产业“由代工贴牌转向自主品牌建设”。

把这些话放在一起，会发现这场会议讨论的内容离制造企业并不远。

东莞已经有很深的制造基础。

当越来越多企业开始面对更大的市场，品牌也逐渐从企业介绍、产品宣传里走出来，变成一个更实际的问题：一家企业做了这么多年，最后希望别人怎样认识它、记住它？

品牌，最后会长成一个具体的样子

一家企业可以有很多产品、业务和信息，真正留在外界脑海里的，往往只有其中一部分。

一个名字、一种视觉、一个角色、一件代表性的作品，甚至几次真实接触留下的感受，都会慢慢组成品牌的样子。

这次共创会上，IP被多次放进品牌传播的讨论里。总台相关团队介绍了不同IP与融媒体项目，东莞企业代表也谈到了原创IP传播、IP孵化、联名开发和衍生制造。

听到这里，我们也会自然想到东和自己的IP。

工业熊“东仔”。

最初，它只是一个属于东和的角色形象。后来，东仔开始进入焊接知识、工位选择、工具选型等内容，也逐渐出现在知识插画和文创应用中。原本偏专业的工业内容，因为一个反复出现的角色，多了一张熟悉的面孔。

读者未必记得一篇工具文章里的所有内容，却可能记得那只出现在工业现场里的熊。

这也是我们理解IP的一种方式。它装不下一家企业的全部，却可以在一次次出现中建立识别，让原本分散的内容慢慢产生联系。

从一个IP，到东和自己的表达

东仔只是其中一部分。

工业品、专业工具和自动化设备，一直是东和最熟悉的业务。过去几年，一些新的尝试也从这些熟悉的工业现场里慢慢长出来。

专业知识被转化成IP插画，工业材料进入艺术创作，设备与零部件也有了新的表达。东和与艺术家共同创作的朋克机器人《重构1号》，就让原本存在于设备和工位中的工业物件，以另一种组合方式出现在公众面前。

最近，我们开始用一个更具体的词来梳理这些实践：

工业造物美学。

它没有离开东和原本的工业底色，只是让过去散落在内容、IP、视觉、空间和创作里的很多尝试，慢慢有了一条更清楚的线。

放到品牌这件事上，这条线也帮助我们回答一个问题：当别人提起东和时，除了知道我们经营工业品、专业工具和自动化设备，还能留下怎样的印象？

如果说东仔带来了一张容易识别的面孔，那么工业造物美学，则在一点点形成东和更完整的表达。

被看见之后，也要让人真正走进来

品牌发生在媒体、内容和IP里，也发生在人与企业真正见面的时刻。

8月13日，东和与凤岗雁田村委合作开展了“体悟工业美学内核，探寻智造产业匠心——雁田大学生东和工品社区合伙人研学活动”。

当天的研学安排里，大学生走进企业展厅和生产车间，近距离了解制造现场；座谈环节中，东和创始人罗醒亮分享自己的创业经历，之后也围绕职业发展、职场经验与年轻人进行交流。活动还安排了围绕创业、产业与咖啡文化的参观体验，让一次企业参访拥有更多可以接触和交流的内容。

一周前，我们坐在共创会现场听品牌、IP和传播；一周后，一批年轻人真正走进企业，看设备、看工具，也听企业里的人讲创业和工作。

两件事情放在一起，其实很有意思。

传播解决的是“怎样让人知道你”，真正打开企业，则让这种认识有机会继续往前走。

对东和来说，这也是企业社会责任的一部分。

我们能够拿出来的，是长期积累下来的工业场景、专业经验和真实的工作环境。与其把“责任”写成一句很大的话，我们更愿意把这些已有的东西向社区和年轻人适度打开，让更多人有机会近距离了解制造业，也对职业、产业和一件东西怎样被做出来产生自己的判断。

东和长期扎根凤岗。企业和所在地之间，也不只有经营上的关系。与村委、社区和年轻人保持真实连接，让制造经验进入更多人的视野，本身也是一家企业可以参与地方生活的一种方式。

城市的品牌，落在一个个具体的名字上

“制造美学之城”是一座城市的表达，真正支撑这个名字的，还是一家家公司、一件件产品和一个个品牌。

有人因为潮玩认识东莞，有人从消费电子认识这里，也有人走进一家制造企业以后，第一次看到工业原来还有这样的面貌。

东和也只是其中一个具体的名字。

我们有东仔，也开始用工业造物美学梳理这些年的实践；我们做内容、做工业艺术，也愿意把企业真实的工作场景向年轻人打开。

这些事情没有在某一天突然被写成一套完整的品牌方案。很多时候，它们就是从日常工作里一点点长出来，再慢慢形成自己的关系。

8月6日晚，我们在共创会上听大家谈，一个品牌怎样被更多人看见。

8月13日，一群年轻人走进东和。

他们看到工具、设备和工业现场，也听到了创业、工作和造物背后的故事。

如果离开的时候，除了合影，还能带走一点对制造业新的认识，那么这次见面就留下了比一次参观更多的东西。

对东和来说，品牌也在这些真实的接触里慢慢形成。

被看见，也经得起走近。